SIMON'S LEAD
SEO vs GEO: en qué se diferencian y cómo trabajarlos a la vez
El SEO trabaja para que tu web salga arriba en los resultados de Google; el GEO, para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. En la comparación SEO vs GEO no hay que elegir: el GEO se apoya en lo que construye el SEO, pero cambia lo que cuenta como éxito y la forma de medirlo.
- Qué buscan. El SEO, posiciones y clics en Google. El GEO, que te nombren y te enlacen en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot y las funciones de IA de Google.
- Qué comparten. La base. Google explica que no hay requisitos adicionales para aparecer en sus funciones de IA, y en nuestra medición ChatGPT buscó en la web antes de responder en 107 de 110 respuestas.
- Qué cambia. Cómo se escribe (respuestas que se puedan citar solas, datos con fuente) y cómo se mide (Search Console frente a las mismas preguntas cada mes).
- El AEO es la parte de ganar la respuesta directa; en la práctica, va dentro del GEO.
- En una pyme, primero una web que Google encuentre y entienda; desde ahí, SEO y GEO a la vez.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO?
La diferencia está en dónde quieres aparecer y en qué cuenta como éxito. El SEO (Search Engine Optimization, posicionamiento en buscadores) busca que tu web ocupe los primeros puestos de la lista de resultados para que la gente haga clic. El GEO busca que tu marca forme parte de la respuesta que redacta un asistente: que te nombre, que te incluya entre las opciones o que te enlace como fuente.
La definición que usamos en Simon's Lead es esta: El GEO (Generative Engine Optimization, u optimización para motores generativos) es el trabajo para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. Si quieres el concepto con más detalle, lo explicamos en qué es el GEO y cómo funciona.
Estas son las seis diferencias que más pesan en el día a día:
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objetivo | Que tu web salga arriba en Google (y en Bing) cuando tus clientes buscan lo que vendes. | Que ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot y las funciones de IA de Google te mencionen y te enlacen cuando responden. |
| Dónde apareces | En la lista de resultados: el enlace, su fragmento de texto o el mapa de negocios locales. | Dentro de la respuesta redactada: como marca nombrada, como enlace en el texto o como fuente citada al lado o al pie. |
| Qué ganas | Visitas de gente que busca algo concreto y que puede convertirse en cliente. | Estar presente cuando alguien pide una recomendación o una explicación, con enlace a tu web o sin él. |
| Qué lo mueve | Que Google rastree e indexe tu web, contenido que responda a la búsqueda, una web rápida y enlaces de otros sitios. | Lo mismo, más respuestas claras que se puedan citar sin contexto, datos con su fuente y menciones coherentes de tu marca en otras webs. |
| Cómo se mide | Posiciones, impresiones, clics y contactos, con Google Search Console y la analítica de tu web. | Las mismas preguntas de tu sector, repetidas cada mes en cada asistente: si te nombran, si te enlazan y qué otras marcas salen. |
| Plazos | Las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses. | El mismo ritmo: las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses. Y como cada respuesta cambia de una vez a otra, se lee como tendencia. |
Lo que funciona tampoco es idéntico. En el estudio que dio nombre al GEO (Aggarwal et al., KDD 2024), citar fuentes fiables, añadir citas textuales y añadir estadísticas aumentaron hasta un 40 % la visibilidad de una página en las respuestas de un motor generativo, en un banco de pruebas de 10.000 consultas, y el efecto cambió según el tema (arXiv 2311.09735). Lo firmaron investigadores de la Universidad de Princeton, del IIT Delhi e independientes, y en su prueba rellenar el texto de palabras clave, la técnica del SEO clásico, no funcionó bien.
ChatGPT también usa ese estudio como fuente. El 11 de octubre de 2026 le hicimos esta misma pregunta, «¿En qué se diferencian el SEO y el GEO?», cinco veces en su app, consultada desde España con DataForSEO, y en 3 de sus 5 respuestas citó el estudio, en arXiv o en el portal de investigación de la Universidad de Princeton.
¿En qué se parecen el SEO y el GEO?
Se parecen en lo más importante: los dos dependen de que tu web se pueda encontrar, leer y entender. Un asistente solo puede citar las páginas que encuentra cuando busca, y para las funciones de IA de Google la página tiene que estar indexada, igual que para cualquier resultado.
Google lo explica en su guía para propietarios de webs «Funciones de IA y tu sitio web» (Google Search Central, actualizada el 31 de diciembre de 2025):
- No hay requisitos adicionales para aparecer en las vistas creadas con IA (el nombre que da Google en español a los AI Overviews) ni en el modo IA.
- Las prácticas recomendadas de SEO siguen siendo relevantes para esas funciones.
- La página tiene que estar indexada y poder mostrarse con un fragmento en la Búsqueda, y aun así Google no garantiza que aparezca.
- No hace falta crear archivos de texto especiales para IA ni añadir datos estructurados especiales de schema.org.
Fuera de Google pasa algo parecido. En nuestra medición del 11 de octubre de 2026, ChatGPT buscó en la web antes de responder en 107 de 110 respuestas a preguntas que no nombraban a ninguna agencia: 22 preguntas, de «¿Qué agencia SEO de Madrid me recomiendas para una pyme?» a «¿En qué se diferencian el SEO y el GEO?», cinco veces cada una, en la app de ChatGPT consultada desde España con DataForSEO. Si tu web no aparece en lo que encuentra cuando busca, es difícil que acabe en su respuesta.
Por eso el GEO no empieza de cero: el SEO es su base. Lo que añade es otra forma de escribir, de ganar menciones y de medir.
¿Qué diferencia hay entre SEO, AEO y GEO?
Son siglas de la misma familia y muchas veces se usan como sinónimos. Conviene separarlas, porque cada una pone el foco en un sitio distinto:
| Sigla | Qué significa | En qué se centra |
|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores. | Que tu web salga arriba en la lista de resultados de Google y de Bing. |
| AEO | Answer Engine Optimization: optimización para motores de respuesta. | Ganar la respuesta directa a una pregunta concreta: el fragmento destacado, la respuesta de un asistente de voz o la primera frase de una vista creada con IA. |
| GEO | Generative Engine Optimization: optimización para motores generativos. | Que los asistentes que redactan respuestas a partir de varias fuentes (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, el modo IA de Google) te mencionen y te enlacen. |
| AIO, LLMO | AI Optimization y Large Language Model Optimization; también se dice «SEO para IA» o, en inglés, «AI SEO». | Otros nombres para lo mismo que el GEO. Ojo: «AIO» también se usa como abreviatura de AI Overviews. |
En la práctica, el AEO es una parte del GEO: ganar la respuesta directa es una de las formas de entrar en una respuesta generada. Usamos «GEO» porque es el nombre que le dio el estudio académico de referencia y porque es el que la gente busca: en España, «geo seo» tiene 590 búsquedas al mes y «posicionamiento geo», 260, frente a 70 de «que es aeo» y 110 de «llmo», que en agosto de 2026 se buscó un 81 % menos que en agosto de 2025 (DataForSEO, Google España, media mensual de los últimos 12 meses, consulta del 11 de octubre de 2026). La versión práctica, con la lista de comprobación, está en nuestra guía de SEO para IA.
¿Qué es el AEO?
El AEO (Answer Engine Optimization, u optimización para motores de respuesta) es el trabajo para que tu contenido sea la respuesta directa a una pregunta concreta: el fragmento destacado de Google, lo que lee un asistente de voz o la primera frase de una respuesta generada con IA. Frente al SEO, no busca un puesto en la lista de resultados, sino ser la respuesta; frente al GEO, se queda en esa respuesta directa, mientras que el GEO busca que ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google te mencionen y te enlacen en cualquier parte de lo que responden. Se trabaja igual que el GEO: la respuesta en la primera frase, las preguntas como títulos y los datos con su fuente. Por eso lo tratamos como una parte del GEO.
Como término, crece, pero se busca poco en España: «que es aeo» tiene 70 búsquedas al mes y «aeo que es», 50; de junio a agosto de 2026 se buscaron un 164 % y un 229 % más que en los mismos meses de 2025 (DataForSEO, Google España, consulta del 11 de octubre de 2026). Y «aeo» a secas se confunde con el operador económico autorizado de aduanas.
¿Cómo se miden el SEO y el GEO?
Aquí está la diferencia práctica más grande: el SEO tiene una herramienta oficial y el GEO, de momento, se mide preguntando.
- SEO. Google Search Console te da impresiones, clics y posición media por búsqueda y por página, y tu analítica te dice cuántas de esas visitas acaban en un contacto o una venta. Según la misma guía de Google, el tráfico de sus funciones de IA se cuenta en el informe de rendimiento dentro del tipo de búsqueda «Web», así que no lo ves por separado.
- GEO. No hay un panel equivalente para ChatGPT, Gemini o Perplexity. Se mide con una lista fija de preguntas de tu sector que se hacen cada mes en cada asistente, varias veces, porque lo que responde cambia de una vez a otra.
Qué conviene anotar cada mes en el GEO:
- Si el asistente nombra tu marca.
- Si enlaza tu web o solo te menciona.
- Si te describe bien: qué haces, para quién y dónde.
- Qué otras marcas recomienda en tu lugar.
- Qué fuentes cita, para saber en qué webs te conviene estar.
Un dato propio que explica por qué hay que repetir las mediciones. El 11 de octubre de 2026 medimos 25 búsquedas sobre GEO en Google España tres veces en menos de siete minutos (DataForSEO, escritorio, top 10). En el top 10 orgánico salieron 417 URL distintas y solo 45 (el 11 %) estuvieron en las tres muestras. En cambio, Google mostró un AI Overview en las 75 SERP y los dominios que citaba se repitieron en las tres muestras en 148 de 174 casos (85 %). Una sola captura no basta para medir ninguna de las dos cosas.
¿El GEO va a sustituir al SEO?
No. El GEO no sustituye al SEO: se apoya en él, por dos motivos:
- Google mezcla las dos cosas en la misma página. En las 75 SERP de nuestra medición, el AI Overview convivía con los resultados de siempre y, según Google, las páginas que cita tienen que estar indexadas.
- Los asistentes buscan en la web. ChatGPT lo hizo en 107 de 110 respuestas en nuestra medición. Lo que no encuentra al buscar, difícilmente lo cita.
El interés por la comparación sí crece. «seo y geo» y «seo vs geo» se buscan unas 210 veces al mes cada una en España (media de los últimos 12 meses), y en agosto de 2026 «seo y geo» se buscó un 425 % más que en agosto de 2025 (DataForSEO, Google España, consulta del 11 de octubre de 2026). Que se hable más del GEO no significa que el SEO sobre: significa que, solo con él, ya te quedas fuera de una parte de las respuestas.
¿Qué conviene trabajar primero en una pyme?
Depende de dónde estés hoy. Esta es la decisión práctica que proponemos:
| Tu situación | Por dónde empezar |
|---|---|
| Google no encuentra bien tu web | Páginas sin indexar, web lenta o servicios sin página propia: primero la parte técnica y una página clara por servicio. Sin eso, el GEO no tiene de dónde tirar. |
| Ya sales en Google, pero ChatGPT o Gemini no te nombran | GEO sobre esa base: respuestas en la primera frase, datos con fuente, preguntas frecuentes y menciones en directorios, comparativas y medios de tu sector. |
| Negocio local | Perfil de Empresa en Google completo y con los mismos datos que tu web y tus directorios; después, las dos líneas a la vez. |
| Web nueva | Las dos a la vez desde el primer día: es más fácil escribir cada página pensando en Google y en los asistentes que rehacerla después. |
Para la mayoría de pymes la respuesta es la misma: no elegir, sino ordenar. Primero, que Google te encuentre y te entienda; después, y sin esperar meses, lo que pide el GEO. Si estás valorando ayuda externa, en agencia SEO para pymes tienes qué pedir y qué exigir, y en la guía del consultor SEO, qué debería entregarte cada mes.
¿Cómo se trabajan el SEO y el GEO a la vez?
En un mismo plan y sin duplicar trabajo. Así lo organizamos:
- Técnica. Una web rápida, indexada en Google y en Bing y abierta a los rastreadores de búsqueda de los asistentes. OpenAI explica que las webs que bloquean su rastreador OAI-SearchBot no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT (documentación de OpenAI), y Perplexity recomienda permitir PerplexityBot, el rastreador con el que enlaza webs en sus resultados (documentación de Perplexity).
- Contenido. Una pregunta por página, respondida en la primera frase; títulos en forma de pregunta; tablas; datos con su fuente enlazada, y preguntas frecuentes visibles. Sirve para posicionar y para que te puedan citar sin contexto.
- Marca. Los mismos datos (nombre, a qué te dedicas y dónde estás) en tu web, tus perfiles y los directorios, para que nadie te confunda con otra empresa.
- Menciones. Enlaces y citas en medios, directorios y comparativas de tu sector: suman autoridad en Google, y los rankings, directorios y medios están entre las páginas que citan los asistentes cuando recomiendan empresas. En nuestro estudio sobre qué fuentes citan los asistentes cuando recomiendan agencias verás qué tipo de webs pesan más.
- Medición. Search Console y analítica para el SEO, las mismas preguntas cada mes para el GEO y un único informe con las dos cosas.
Por eso en Simon's Lead trabajamos SEO y GEO en el mismo servicio: la base es común y separarlos duplica el trabajo. Simon's Lead es una agencia de SEO y GEO en Madrid, fundada por Nacho López: posiciona webs de empresas en Google y trabaja para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google las citen.
Lo que nadie puede prometer es que un asistente te recomiende: lo que responde cambia de una vez a otra. Lo que sí se puede asegurar es el trabajo y la medición. Las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses; y cada mes ves, con las mismas preguntas, si ya te nombran. Si te interesa el lado de Google, lo contamos en la guía del modo IA de Google, y el de ChatGPT, en la guía para aparecer en sus respuestas.
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Preguntas frecuentes sobre SEO vs GEO
¿Qué diferencia hay entre GEO y SEO?
El SEO trabaja para que tu web salga arriba en los resultados de Google y te visiten desde ahí. El GEO trabaja para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. Comparten la base (una web que se pueda rastrear e indexar, contenido claro y menciones en otras webs), pero se miden distinto: el SEO, con posiciones, clics y contactos; el GEO, con las mismas preguntas repetidas cada mes en cada asistente.
¿Qué es SEO, AEO y GEO?
Son tres siglas de la misma familia. SEO (Search Engine Optimization) es posicionar tu web en buscadores como Google. AEO (Answer Engine Optimization) es preparar tu contenido para ganar la respuesta directa a una pregunta concreta. GEO (Generative Engine Optimization) es conseguir que ChatGPT, Gemini, Perplexity y las funciones de IA de Google te mencionen y te enlacen. En la práctica, el AEO es una parte del GEO, y los dos se apoyan en el SEO.
¿Qué es SEO, SEM y GEO?
El SEO es el posicionamiento orgánico en buscadores: no pagas por cada clic. El SEM, en España, suele referirse a la publicidad en buscadores, como los anuncios de Google Ads: pagas por aparecer y dejas de salir cuando paras la campaña. El GEO es el trabajo para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y las funciones de IA de Google te citen en sus respuestas. SEO y GEO se construyen con el tiempo y se refuerzan entre sí.
¿Qué es el SEO en el marketing digital?
Es el trabajo para que tu web salga en los resultados orgánicos de Google cuando tus clientes buscan lo que vendes: se cuida la parte técnica, el contenido y los enlaces, y se mide en visitas y contactos. Hoy es también la base del GEO, que busca que ChatGPT, Gemini, Perplexity y las funciones de IA de Google te citen; qué es exactamente el GEO lo explicamos en la guía completa del GEO.
¿Cuál es la diferencia entre GEO y AEO?
El AEO (Answer Engine Optimization) se centra en ganar la respuesta directa a una pregunta concreta, como un fragmento destacado o la respuesta de un asistente de voz. El GEO es más amplio: busca que los asistentes que redactan respuestas a partir de varias fuentes, como ChatGPT, Gemini, Perplexity o el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca. Hay quien usa las dos siglas como sinónimos; GEO es el término del estudio académico que dio nombre a la disciplina y el que usamos en Simon's Lead.
¿Quién gana, Google o ChatGPT?
No hace falta elegir. Google ya responde con IA en sus AI Overviews y en el modo IA, y para aparecer ahí la página tiene que estar indexada en Google. ChatGPT, por su parte, busca en la web para responder: en nuestra medición del 11 de octubre de 2026 lo hizo en 107 de 110 respuestas. Una web bien posicionada y fácil de citar tiene opciones en los dos sitios.