Qué citan ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google cuando recomiendan agencias SEO en España (octubre de 2026)

Cuando les pedimos que recomienden agencias SEO en España, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google citaron sobre todo webs de agencias (el 74,2 % de 2.091 citas), y en 250 de 341 respuestas (73 %) se apoyaron en al menos un ranking de «mejores agencias», según una medición de Simon's Lead del 11 de octubre de 2026. Aquí tienes el método, los datos por tipo de fuente, por asistente y por pregunta, y lo que significa para una empresa o una agencia.

Por Simon's Lead · Actualizado el 12 de octubre de 2026 · 14 min de lectura

¿Qué hemos medido y cómo?

En Simon's Lead hicimos 14 preguntas de cliente potencial, en español y sin nombrar ninguna marca, a cinco asistentes en ocho configuraciones: las apps de ChatGPT y Gemini tal como las ve un usuario desde España, Perplexity a través de su API (modelo Sonar, con búsqueda web), el modo IA y los AI Overviews de Google, y las versiones API de ChatGPT, Gemini y Claude con la búsqueda web activada. Todas las respuestas se recogieron el 11 de octubre de 2026, entre las 17:11 y las 18:37 UTC (de 19:11 a 20:37 en Madrid).

Contamos como cita cada URL que el asistente ofrece como fuente de su respuesta; si la repite, cuenta una vez. Las páginas que consultó sin citarlas no cuentan.

Las 14 preguntas, agrupadas como las analizamos más abajo:

• Nacionales: «Recomiéndame una agencia SEO para pymes en España que trabaje en remoto» y «¿Cuáles son las mejores agencias SEO de España en 2026?».
• Locales, Madrid: «¿Qué agencia SEO de Madrid me recomiendas para una pyme?», «¿Quién es el mejor consultor SEO freelance en Madrid?» y «¿Quién me ayuda a que mi negocio salga en Google Maps en Madrid?».
• Local, Valencia: «¿Qué consultor SEO me recomiendas en Valencia?».
• GEO: «¿Qué agencia me ayuda a aparecer en ChatGPT y en las respuestas de IA en España?», «¿Qué es el GEO (generative engine optimization) y qué agencias lo hacen en España?», «¿Qué agencia GEO me recomiendas en Madrid?» y «¿Qué agencias trabajan el posicionamiento en ChatGPT para pymes en España?».
• Sectores: «¿Qué agencia me ayuda con el SEO de mi clínica dental en Madrid?» y otras tres con la misma idea para un despacho de abogados, un restaurante en Madrid y una inmobiliaria.

¿Qué tipo de webs citan?

Al recomendar agencias SEO, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google enlazan sobre todo webs de agencias: tres de cada cuatro citas (74,2 %) llevan a la web de una agencia o de un consultor, ya sea su página de servicios, su blog o una lista de «mejores agencias» publicada en su propio dominio. El resto se reparte entre directorios, documentación de Google, escuelas, prensa y redes.

Las citas están muy repartidas: de los 407 dominios citados, 341 son de agencias y consultores. De media, cada respuesta enlaza 6,1 fuentes, aunque, sin contar las versiones API, va de 3,9 en el modo IA de Google a 10 en Perplexity. En los foros y redes, el que más sale es linkedin.com (20 respuestas), seguido de youtube.com (9).

¿Cuánto pesan los rankings de «mejores agencias»?

Los rankings de «mejores agencias» pesan mucho: 725 de las 2.091 citas (34,7 %) llevan a una de esas listas, a un «top 10» o a algo similar, y 250 de las 341 respuestas (73 %) citan al menos una. Lo llamativo es quién las publica:

En 210 respuestas (62 %) aparece al menos un ranking publicado por una agencia en su propio dominio, y son 62 agencias distintas las que lo hacen. Una sola de esas webs sale en 102 de las 341 respuestas (30 %), y en 94 de ellas por sus listas de «mejores agencias». Los rankings de terceros aparecen en 150 respuestas (44 %).

El ranking de terceros más citado es el de una escuela de negocios, escuelaeuropeadeempresa.eu (su «Top 50» de agencias SEO, su «Top 10» de agencias GEO y otra lista de agencias SEO), en 40 respuestas. Sus listas se citan también a través de europapress.es, como comunicados, y de emprendedores.es, como nota de prensa. Después vienen las listas de los directorios (abajo) y las de los medios, encabezados por marketing4ecommerce.net (20 respuestas), europapress.es (10), huffingtonpost.es (9) y lavozdegalicia.es (5).

En 6 de cada 10 respuestas sobre agencias SEO (210 de 341), ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude o Google se apoyan en al menos una lista de «mejores» publicada por una agencia en su propia web.

¿Qué directorios citan?

Los directorios y comparadores suman el 11,1 % de las citas y aparecen en 105 de las 341 respuestas (31 %); los más citados son sortlist.es, sortlist.com y mejores-agencias.com. Ocho de cada diez de esas citas (185 de 232) van a una página de ranking, del tipo «mejores agencias SEO en…».

Además, dos directorios de agencias que pertenecen a empresas de herramientas SEO aparecen en 17 y 16 respuestas. Por norma, en este estudio no nombramos herramientas SEO.

Los directorios pesan sobre todo en dos casos. El primero es Perplexity, que cita un directorio en 40 de sus 70 respuestas, y Sortlist (en alguno de sus dos dominios) en 35. El segundo, las preguntas locales y de sector: en «¿Qué agencia SEO de Madrid me recomiendas para una pyme?», 17 de 23 respuestas citan un directorio, y en la de la inmobiliaria, 16 de 23.

¿Qué medios de prensa aparecen?

La prensa es solo el 3,7 % de las citas (78) y sale en 45 respuestas (13 %), pero se concentra en las preguntas nacionales. En «¿Cuáles son las mejores agencias SEO de España en 2026?», 22 de 26 respuestas citan al menos un medio, y uno solo, marketing4ecommerce.net, aparece en 19.

63 de las 78 citas a prensa (81 %) van a rankings de agencias. Y las 10 respuestas que citan europapress.es enlazan a su sección de comunicados de empresas, no a noticias de su redacción. En las preguntas nacionales, la prensa llega al 15,4 % de las citas; en las locales de Madrid se queda en el 0,6 %.

¿Cambia según el asistente?

Sí: cada asistente enlaza un número distinto de fuentes y se apoya en tipos de web distintos. Perplexity enlaza 10 fuentes por respuesta y el modo IA de Google, 3,9; ChatGPT (app) se queda sobre todo en webs de agencias (85,1 % de sus citas), y en Perplexity uno de cada cinco enlaces (21,6 %) va a un directorio.

Y, contado por respuestas, cuántas veces cada asistente se apoya en un ranking, un directorio o un medio:

• ChatGPT (app) es el que más se queda en las webs de agencias (85,1 % de sus citas) y el que menos tira de rankings (22,9 % de sus citas). Enlazó al menos una fuente en 67 de sus 70 respuestas. Según la documentación de OpenAI, su rastreador OAI-SearchBot es el que sirve para mostrar webs en la búsqueda de ChatGPT, y las webs que lo bloquean no salen en sus respuestas de búsqueda; lo desarrollamos en nuestra guía de SEO para ChatGPT.
• Gemini (app) enlaza pocas fuentes (4,3 por respuesta), pero en el 83 % de sus respuestas hay un ranking. El directorio mejores-agencias.com sale en 15 de sus 70.
• Perplexity es el que más fuentes enlaza (10 por respuesta) y, si se dejan aparte las versiones API de ChatGPT, Gemini y Claude, el que más se apoya en directorios: el 21,6 % de sus citas. Según su documentación, su rastreador PerplexityBot es el que sirve para mostrar y enlazar webs en sus resultados.
• El modo IA de Google enlaza pocas fuentes (3,9 por respuesta) y es el que más se apoya en documentación y fichas de Google (10,4 % de sus citas); además, el 7,4 % de sus citas va a escuelas e instituciones. Lo explicamos en qué es el modo IA de Google y cómo aparecer.
• Los AI Overviews son, dejando aparte las versiones API, los que más citan foros, redes y vídeo: el 7,0 % de sus citas, en 12 de sus 34 respuestas.
• Las versiones API (9 respuestas cada una) no son la app: muestran de qué fuentes tira cada modelo con la búsqueda activada, no lo que ve un usuario. Con tan pocas respuestas, sus porcentajes son orientativos.

¿Cambia según lo que preguntes?

Sí: el tipo de pregunta cambia mucho el peso de los rankings, los directorios y la prensa. En las preguntas nacionales, el 58,3 % de las citas va a rankings y el 15,4 % a prensa; en las locales de Madrid, los directorios llegan al 22,9 %. Los porcentajes de la tabla son sobre las citas de cada grupo:

• Preguntas nacionales: mandan los rankings (58,3 % de las citas) y la prensa (15,4 %). Es donde más se nota quién sale en las listas de «mejores agencias de España».
• Preguntas locales de Madrid: pesan los directorios (22,9 %). En la de Google Maps, 16 de 23 respuestas citan la ayuda o las fichas de Google.
• Preguntas de sector (clínica dental, abogados, restaurante, inmobiliaria): mandan las webs de agencias (78,1 % de las citas), seguidas de los directorios (13,6 %); la prensa no aparece.
• Preguntas de GEO: el 80,7 % de las citas va a webs de agencias y los directorios casi no aparecen (3,9 %).

¿Qué significa para una empresa o una agencia?

Primero, una definición. El GEO (Generative Engine Optimization, u optimización para motores generativos) es el trabajo para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. Lo explicamos a fondo en nuestra guía de qué es el GEO, y su relación con el SEO, en por qué SEO y GEO se trabajan juntos.

Con los datos de este estudio, cinco lecturas prácticas. Ninguna es una garantía: lo que responde un asistente cambia de una vez a otra y nadie lo controla.

1. Las webs de quienes ofrecen el servicio son la fuente más citada. El 92 % de las respuestas enlaza al menos una web de agencia o consultor. En otros sectores hay que medirlo, pero una página clara por servicio y por ciudad, que diga qué haces, para quién y dónde, es lo mínimo. Google lo deja claro en Search Central: para salir en los AI Overviews o en el modo IA no hay requisitos adicionales; la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con un fragmento, y aun así Google no garantiza que aparezca.
2. Escribe para que te puedan citar. En el estudio que dio nombre al GEO (Aggarwal et al., KDD 2024), citar fuentes fiables, añadir citas textuales y añadir estadísticas aumentaron hasta un 40 % la visibilidad de una página en las respuestas de un motor generativo, en un banco de pruebas de 10.000 consultas, y el efecto cambió según el tema (arXiv 2311.09735). Repetir palabras clave, en cambio, no funcionó. Lo bajamos a tierra en nuestra guía práctica de SEO para IA.
3. Estar en las listas de terceros cuenta. El 44 % de las respuestas cita un ranking de terceros: de un directorio, una escuela o un medio, entre otros. Revisa si tu empresa está en los directorios que citan los asistentes que más te importan (Perplexity, por ejemplo, tira mucho de Sortlist) y que tus datos sean los mismos en todos.
4. La prensa pesa en las preguntas grandes. En «mejores agencias SEO de España», 22 de 26 respuestas citan un medio. En las preguntas locales o de sector pesan más los directorios y las webs especializadas.
5. Mide en cada asistente, con las mismas preguntas. Lo que cita ChatGPT no es lo que cita Perplexity ni lo que cita Google. Por eso trabajamos con un método GEO con medición mensual: las mismas preguntas, en los mismos asistentes, cada mes. Las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses.

Y si lo que buscas es contratar: cuando un asistente te recomiende una agencia, abre sus fuentes y mira quién firma cada lista. Para comparar con criterio, usa las preguntas para hacer a un consultor SEO antes de contratarlo o mira cómo trabaja una agencia SEO con pymes.

¿Qué límites tiene el estudio?

• Es la foto de un día. Todas las respuestas son del 11 de octubre de 2026, en menos de hora y media. Lo que responde un asistente cambia de una vez a otra; por eso repetimos cada pregunta varias veces.
• Son 14 preguntas, todas de recomendación de agencias SEO o GEO en España. Los datos no valen para otros sectores ni para preguntas informativas.
• Una API no es la app. Las versiones API de ChatGPT, Gemini y Claude muestran de qué fuentes tira el modelo, no lo que ve un usuario. Perplexity también se consultó por su API (modelo Sonar), así que su app puede citar otras fuentes.
• La clasificación es por dominio y título. Los dominios que no son directorio, medio, foro, documentación, escuela o herramienta cuentan como web de agencia. Revisamos a mano los más citados y movimos 2 dominios de «agencia» a «prensa»; puede quedar algún error entre los que tienen una o dos citas.
• «Ranking» se detecta por palabras en la URL o el título. Una lista con otro nombre no cuenta, y una página de servicio titulada «mejor agencia de…» sí.
• AI Overviews: solo cuentan las 34 búsquedas, de 42, en las que Google mostró uno.
• Somos parte interesada. Simon's Lead es una agencia de SEO y GEO. Por eso no damos nombres de agencias, ni de las recomendadas ni de las que publican rankings. Ninguna de las 341 respuestas citó ni nombró a Simon's Lead.

Simon's Lead es una agencia de SEO y GEO en Madrid, fundada por Nacho López: posiciona webs de empresas en Google y trabaja para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google las citen. Puedes ver quién está detrás en la página de Nacho López.

Cómo citar este estudioSimon's Lead (2026). «Qué citan ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google cuando recomiendan agencias SEO en España». Medición del 11 de octubre de 2026, 341 respuestas. https://simonslead.com/blog/estudio-geo-agencias-seo-2026.html

Preguntas frecuentes sobre el estudio