SEO para IA: cómo preparar tu web para ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google

El SEO para IA, que en el sector se llama GEO, es preparar tu web y tu marca para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews y el modo IA de Google te mencionen y te enlacen cuando responden. Esta guía es la lista de comprobación: técnica, contenido, menciones fuera de tu web y medición.

Por Simon's Lead · Actualizado el 12 de octubre de 2026 · 11 min de lectura

¿Qué es el SEO para IA?

El GEO (Generative Engine Optimization, u optimización para motores generativos) es el trabajo para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. «SEO para IA» es uno de los nombres con los que más se busca; AI SEO, AEO, AIO o LLMO son otras etiquetas para trabajos muy parecidos. Te explicamos el término a fondo en nuestra guía básica del GEO.

No sustituye al SEO: se apoya en él. Lo que cambia es el objetivo: además de salir en la lista de resultados, quieres que tu marca aparezca dentro de la respuesta, con un enlace a tu web. Lo comparamos punto por punto en nuestra guía sobre la diferencia entre SEO y GEO.

Y el interés crece. En España, «seo para ia» se busca unas 320 veces al mes, un 133 % más que hace un año, y «seo ia», otras 320; en la primera ya hay anuncios de pago (volúmenes medios de Google España consultados con DataForSEO el 11 de octubre de 2026).

¿Por qué importa lo que hay hoy en tu web?

Porque, ante preguntas como las de tus clientes, los asistentes buscaron en la web casi siempre antes de responder. En nuestra medición del 11 de octubre de 2026, con 22 preguntas sobre SEO y GEO que no nombraban ninguna marca, Perplexity buscó en la web en 110 de 110 respuestas; ChatGPT, en 107 de 110; el modo IA de Google, en 105 de 110, y Gemini, en 99 de 110. Lo que citan es lo que encuentran ese día, no solo lo que aprendieron en su entrenamiento.

Medición de Simon's Lead con DataForSEO, 11 de octubre de 2026, desde España y en español: 22 preguntas sin marca, cinco veces cada una en cada asistente. Cuenta como «con búsqueda» la respuesta que cita fuentes o, en ChatGPT, la que trae resultados de búsqueda.

¿Es lo mismo SEO para IA que usar la IA para hacer SEO?

No. Comparten palabras, pero son dos cosas distintas, y Google las mezcla en la misma página de resultados: parte de lo que sale al buscar «seo para ia» son guías de herramientas de IA para hacer el SEO más rápido. Así se distinguen:

Volúmenes: media mensual en Google España y tendencia interanual, DataForSEO (Labs y Google Ads), 11 de octubre de 2026.

«AI SEO» se usa para las dos (260 búsquedas al mes en España, un 56 % menos que hace un año); en México se busca más del doble que «seo para ia» (110 frente a 50 al mes, Google Ads vía DataForSEO, 11 de octubre de 2026). Si buscas la segunda, te contamos cómo usar la IA en tu marketing en otra guía. Esta guía va de la primera: que te citen.

¿Qué revisar en la parte técnica?

Lo primero es que los asistentes puedan leer tu web. Cada empresa usa rastreadores distintos y no todos sirven para lo mismo: unos alimentan su buscador, que es lo que te hace aparecer en las respuestas, y otros recogen textos para entrenar modelos. Son decisiones independientes: puedes abrir la puerta a los primeros y cerrársela a los segundos.

Fuentes, consultadas el 11 de octubre de 2026: OpenAI, «Overview of OpenAI Crawlers» · Anthropic, ayuda de Claude sobre sus rastreadores · Perplexity, «Perplexity Crawlers» · Google, rastreadores comunes.

ChatGPT-User, Claude-User y Perplexity-User son otra cosa: leen una página cuando un usuario se lo pide en el chat. OpenAI aclara que ChatGPT-User no decide si apareces en su búsqueda.

Con los rastreadores en orden, repasa el resto de la lista técnica:

• Robots.txt, y también la CDN y el alojamiento. Google recomienda comprobar que el rastreo está permitido en los tres sitios (Google Search Central, «Funciones de IA y tu sitio web»). OpenAI avisa de que un cambio en robots.txt tarda unas 24 horas en notarse en su búsqueda.
• El contenido importante, en el HTML y como texto. Es otra recomendación de Google. Abre «ver código fuente» y comprueba que tus servicios, precios y preguntas frecuentes están ahí escritos, no solo dentro de una imagen.
• Páginas que se puedan mostrar con fragmento. Para salir en los AI Overviews y el modo IA, la página tiene que estar indexada y cumplir los requisitos para mostrarse con un fragmento, y aun así Google no garantiza que aparezca. nosnippet o un max-snippet muy corto limitan lo que Google puede usar.
• Bing Webmaster Tools e IndexNow. Microsoft documenta que su Copilot para empresas, cuando necesita información de la web, genera búsquedas y las envía a Bing (Microsoft Learn). Da de alta tu web en Bing Webmaster Tools, envía el sitemap y avisa de cada cambio con IndexNow, que admiten Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex y Yep (Google no está en la lista).
• Datos estructurados que digan lo mismo que el texto. Google no pide marcado especial para sus funciones de IA, pero sí que los datos estructurados coincidan con lo visible. El marcado genérico no es la palanca principal; el de preguntas frecuentes (FAQPage) sí merece la pena si repite palabra por palabra las preguntas de la página.
• Sin atajos. Un llms.txt no te hará salir en los AI Overviews: Google dice que no hace falta crear archivos de texto de IA para aparecer en sus funciones de IA.

Si tu prioridad es un asistente concreto, tienes guías aparte: cómo posicionarte en ChatGPT y qué cambia con el modo IA de Google.

¿Cómo escribir para que te citen?

En el estudio que dio nombre al GEO (Aggarwal et al., KDD 2024), citar fuentes fiables, añadir citas textuales y añadir estadísticas aumentaron hasta un 40 % la visibilidad de una página en las respuestas de un motor generativo, en un banco de pruebas de 10.000 consultas, y el efecto cambió según el tema (arXiv 2311.09735). Lo firmaron investigadores de la Universidad de Princeton, del IIT Delhi e independientes, que probaron nueve formas de reescribir una página y midieron cuánto aparecía cada fuente en las respuestas generadas.

Meter más palabras clave, el truco clásico del SEO, no funcionó: los autores lo cuentan entre los métodos que no rinden y, en su prueba con Perplexity, quedó un 10 % por debajo del texto sin cambios. Es un experimento, no una promesa, pero señala por dónde empezar:

1. La respuesta, en la primera frase. Si preguntan «qué es» o «cuánto cuesta», la primera frase bajo el título lo responde.
2. Las preguntas de tus clientes, como títulos. Un H2 por pregunta, con sus palabras.
3. Párrafos que se entiendan solos. «El SEO para IA…», no «Esto…»: un asistente puede citar uno suelto.
4. Tablas para comparar precios, opciones, plazos o diferencias.
5. Datos con fuente y fecha, propios o de fuentes reconocidas. Es lo que mejor funcionó en el estudio.
6. Frases de alguien con nombre y cargo. Son citas que nadie más tiene.
7. Un subtema, una respuesta. Google explica que los AI Overviews y el modo IA lanzan varias búsquedas relacionadas sobre subtemas, lo que llama «distribución múltiple de consultas». Precio, plazos, método y para quién es tu servicio: cada uno, con su respuesta clara.

Una página citable responde en la primera frase, usa las preguntas de tus clientes como títulos y apoya cada dato en una fuente con fecha.

¿Qué menciones fuera de tu web cuentan?

Cuando alguien pide una recomendación, los asistentes se apoyan en lo que publican otros sitios. Lo medimos el 11 de octubre de 2026 con 341 respuestas de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google (AI Overviews y modo IA) a 14 preguntas del tipo «recomiéndame una agencia o un consultor SEO», sin nombrar ninguna marca:

Medición de Simon's Lead con DataForSEO, 11 de octubre de 2026, desde España y en español: 5 asistentes en 8 configuraciones, 2.091 citas a 407 dominios. Método completo en el estudio.

Cada asistente tiene sus preferencias. Perplexity citó al menos un directorio en 40 de sus 70 respuestas; ChatGPT, en 14 de 70, y el modo IA de Google, en 13 de 70. Para el SEO para IA, eso se traduce en cuatro tareas:

• Estar en las comparativas de tu sector, las de medios, escuelas y directorios, con tu nombre, lo que haces y tu web bien escritos.
• Fichas completas en los directorios que se citan, con los mismos datos que tu web.
• Menciones en prensa digital que expliquen qué haces y para quién, con enlace cuando sea posible.
• Los mismos datos de marca en todas partes: nombre, descripción, ciudad y web idénticos.

Los dominios, el reparto por asistente y el método están en nuestro estudio GEO sobre agencias SEO. En tu sector cambiarán los nombres: compruébalo con tus propias preguntas.

¿Cómo medir el SEO para IA?

Con una lista fija de preguntas, las mismas cada mes. Lo que responde un asistente cambia de una vez a otra, así que una captura suelta dice poco: lo que vale es la tendencia. Hasta Google se mueve: en 25 búsquedas de este tema medidas tres veces en siete minutos, solo 45 de las 417 URL del top 10 (el 11 %) salieron en las tres muestras (medición de Simon's Lead con DataForSEO, Google España, 11 de octubre de 2026).

1. Escribe entre 10 y 30 preguntas como las haría tu cliente, sin tu marca («¿qué clínica dental me recomiendas en Getafe?»), y dos o tres con ella.
2. Hazlas en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot y Google (AI Overviews y modo IA), varias veces cada una. Nosotros repetimos cada pregunta cinco veces en ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google.
3. Anota siempre lo mismo: si apareces, si te enlazan, qué otras marcas salen y qué fuentes citan.
4. Repite cada mes con la misma lista.

Google cuenta el tráfico de sus funciones de IA dentro del tipo de búsqueda «Web» del informe de rendimiento de Search Console, sin un informe aparte (Google Search Central). Por eso, para saber qué pasa dentro de las respuestas, hacen falta las preguntas fijas.

¿Lo hago yo o contrato una agencia de SEO para IA?

La parte técnica y una primera medición las puede hacer cualquier empresa con esta guía. Lo que cuesta sostener es lo demás: contenido citable cada semana, menciones en los sitios que consultan los asistentes de tu sector y la medición de cada mes. Si lo delegas, fíjate en que la agencia:

• Mida dónde apareces antes de empezar, con preguntas reales de tu sector.
• Te enseñe cada mes las mismas preguntas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google.
• Trabaje SEO y GEO a la vez, porque se apoyan en la misma base.
• Separe sus honorarios del coste de la prensa y te deje aprobar los medios.
• No te prometa un puesto en ChatGPT: lo que responde un asistente cambia de una vez a otra.

En plazos, las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses. Las menciones en las respuestas llegan poco a poco, a medida que tu web gana contenido citable y otros sitios hablan de ti. Para comparar propuestas, mira también qué debe entregarte un consultor SEO.

Simon's Lead es una agencia de SEO y GEO en Madrid, fundada por Nacho López: posiciona webs de empresas en Google y trabaja para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google las citen. Si prefieres que lo hagamos nosotros, mira cómo trabajamos como agencia de SEO para IA: medición inicial, web y contenido citables, datos de marca coherentes, menciones en prensa e informe mensual.

Preguntas frecuentes sobre el SEO para IA