SEO para abogados: que tus clientes te encuentren en Google y en ChatGPT

El SEO para abogados es el trabajo para que la web y la ficha de Google de un despacho salgan arriba cuando alguien busca un abogado de su especialidad en su ciudad, como «abogado de divorcio en Madrid». En Simon's Lead lo hacemos junto al GEO: trabajamos para que tu despacho salga en Google y para que ChatGPT te cite cuando preguntan por un abogado en tu ciudad.

Por Simon's Lead · Madrid · Actualizado el 12 de octubre de 2026 · 7 min de lectura

¿Qué buscan en Google quienes necesitan un abogado?

Buscan su problema y, muchas veces, su ciudad. Estas son algunas de esas búsquedas en Google España:

Fuente: DataForSEO Labs (volumen de Google Ads), Google España, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultada el 12 de octubre de 2026. Las búsquedas van tal como se escriben.

Dos ideas salen de la tabla. El cliente busca una especialidad, así que cada especialidad merece su página. Y en todas estas búsquedas Google enseña el mapa con fichas de despachos (según las capturas que guarda DataForSEO), así que la ficha pesa tanto como la web. En «Otras preguntas» aparecen además dudas reales, como «¿Cuánto cuesta un abogado de familia?» o «¿Cuánto tarda un divorcio por lo contencioso?»: buenos títulos para los artículos del despacho.

¿Cómo aparece tu despacho en Google Maps?

Con el Perfil de Empresa de Google, la ficha del mapa. Sus directrices piden cuatro cosas desde el primer día:

• El nombre es el nombre real del despacho. Google no permite añadirle servicios ni ubicación: «García Abogados», no «García Abogados, divorcios en Madrid».
• Pocas categorías y las más concretas, las que dicen lo que eres, no todo lo que haces.
• Un perfil por profesional que atiende a su propia cartera de clientes, solo con su nombre, además del perfil del local. Un mismo profesional no debe abrir varios perfiles, uno por especialidad.
• Reseñas, sí; a cambio de algo, nunca. Puedes pedirlas con un enlace o un código QR, pero Google prohíbe ofrecer descuentos o servicios gratis a cambio (consejos de Google para conseguir reseñas). Responde a todas, también a las negativas, sin dar detalles del asunto del cliente.

¿Por qué una página para cada especialidad?

Porque es lo que busca el cliente. Una página «Abogado de divorcios en Madrid» que explique el proceso, qué llevar a la primera consulta y quién lleva esos asuntos responde mejor que una lista de áreas en la portada.

Y porque un despido, un divorcio o una herencia afectan al dinero y a la vida de quien busca. En esos temas, Google explica que da más importancia al contenido que demuestra experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad, lo que llama E-E-A-T (Google Search Central). En la práctica: cada página firmada por el abogado que lleva esos casos, con su colegio y su trayectoria.

¿Qué dice el Código Deontológico sobre la publicidad de un despacho?

Que es libre, con condiciones. El artículo 6 del Código Deontológico de la Abogacía Española, aprobado por el Consejo General de la Abogacía el 6 de marzo de 2019, pide una publicidad «objetiva, veraz y digna», y varios de sus límites afectan a la web y a la ficha:

• Indicar el colegio al que perteneces (art. 6.3).
• No prometer resultados que no dependan exclusivamente de ti (art. 6.3.d).
• No citar a clientes sin su autorización escrita (art. 6.3.e) ni revelar nada amparado por el secreto profesional (art. 6.3.a).
• Anunciar una especialización solo si la respaldan títulos, cursos homologados o una práctica prolongada (art. 6.4).
• Nada de publicidad encubierta: lo publicitario tiene que decir, de forma visible, que lo es (art. 6.9).

Por eso trabajamos sin promesas de resultado, con el colegio visible y solo con medios que identifiquen como publicidad lo que lo es. Cada texto lo revisa el despacho antes de publicarse: la última palabra es tuya, y nosotros no damos asesoramiento jurídico.

¿Cómo aparece un despacho en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity?

El GEO (Generative Engine Optimization, u optimización para motores generativos) es el trabajo para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y los AI Overviews y el modo IA de Google, mencionen y enlacen tu marca cuando responden. En un despacho, el objetivo es que ChatGPT te cite cuando preguntan por un abogado en tu ciudad, y que lo hagan también Gemini, Perplexity y el modo IA de Google.

Lo hemos probado. El 12 de octubre de 2026 hicimos tres veces la misma pregunta, «¿Qué abogado de familia me recomiendas en Madrid?», a ChatGPT, Gemini, Perplexity y al modo IA de Google. Las 12 respuestas recomendaban despachos con nombre propio. Estas fueron sus fuentes:

• Perplexity citó las mismas 10 fuentes en sus tres respuestas: 4 webs de despachos y 6 directorios, rankings y comparadores de profesionales.
• El modo IA de Google se apoyó en sus tres respuestas en un artículo de Confilegal de julio de 2023 con «5 de los mejores despachos de abogados de familia de Madrid» y en listas de «mejores abogados de familia» publicadas por otros despachos. En dos de ellas enseñó además fichas de Google Maps.
• Gemini se apoyó en sus tres respuestas en el mismo artículo de Confilegal y en listas de «mejores abogados de familia» de directorios y de otros despachos.
• ChatGPT recomendó en sus tres respuestas cuatro despachos con nombre, con la nota y el número de reseñas de cada uno, y dijo haberse fijado en su especialización y en sus valoraciones públicas. Solo una de las tres enlazó una fuente: la web de un despacho.

Fuente: prueba propia de Simon's Lead con DataForSEO, 12 de octubre de 2026: ChatGPT y Gemini (lo que ve un usuario en sus apps, recogido con el LLM Scraper de DataForSEO), Perplexity (modelo sonar, búsqueda web en España) y modo IA de Google (Google España, en español); tres respuestas por motor y pregunta.

Es una prueba pequeña, no un estudio, pero enseña dónde hay que estar: tu web, tu ficha de Google, los directorios y rankings del sector y la prensa. Son las mismas piezas que mueven el SEO, y por eso trabajamos los dos a la vez. El método completo está en nuestra página de agencia GEO.

¿Cómo trabajaríamos con tu despacho?

Aún no tenemos un caso de un despacho que enseñarte, así que te contamos cómo trabajaríamos:

1. Auditoría gratis: tu web, tu ficha de Google, tus enlaces y lo que responden ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google a las preguntas de tus clientes en tu ciudad.
2. Ficha de Google según las directrices, con un sistema sencillo para pedir reseñas sin dar nada a cambio.
3. Una página por especialidad y ciudad, firmada por el abogado que lleva esos asuntos y revisada por el despacho antes de publicarse.
4. Técnica: web rápida, contenido en el HTML y datos estructurados (LegalService, de Schema.org) que dicen lo mismo que el texto visible.
5. Autoridad: altas en directorios de abogados y menciones en prensa; las publicaciones se pagan aparte y, en un despacho, solo van en medios que las identifiquen como contenido publicitario (art. 6.9).
6. Informe mensual: posiciones, llamadas y formularios desde Google, y si ChatGPT, Gemini y Perplexity ya te citan.

Las mejoras técnicas se notan en días; las posiciones, en meses. Las menciones en ChatGPT, Gemini y Perplexity llegan poco a poco y sin fecha fija; por eso las medimos cada mes con las mismas preguntas.

Simon's Lead es una agencia de SEO y GEO en Madrid, fundada por Nacho López: posiciona webs de empresas en Google y trabaja para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google las citen. Tratas directamente con Nacho López, de la auditoría al informe de cada mes.

Preguntas frecuentes sobre el SEO para abogados